La otra mirada de la fotografía en publicidad: nuevos retos de la comunicación comercial

Abstract

La fotografía es, dentro de las artes plásticas y con permiso del cine que también la usa, la que mejor muestra la realidad visual, la que plasma la memoria del ser humano y la que da testimonio de una idea, un sentimiento, una historia y hasta un producto, como en el caso de la publicidad. Este trabajo tiene como objetivo aprender a mirar la fotografía publicitaria, estudiar sus mensajes para acercar a los consumidores una forma especial de ver los productos que muestran las campañas. Los consumidores son conscientes de que el producto entra por la vista. Los fotógrafos que trabajan en publicidad saben también valorar esa expresión y se ajustan al máximo por dar brillo y fuerza a cada una de las imágenes que se emplean en publicidad. Por último, se ofrecen algunos ejemplos de nuevas maneras de mostrar imágenes publicitarias en grandes formatos fijos, dentro de las ciudades, y en movimiento en autobuses, trenes y hasta aviones.